Blog

• Video Marketing #Statystyki 2024

Wideo marketing jest obecnie wszędzie. Pomyśl o Instagram Reels, TikTokach, reklamach na Facebooku, filmach promocyjnych z możliwością zakupu, transmisjach na żywo i webinarach. Korzystanie z treści wideo w swoich strategiach marketingowych stało się dla marek bardzo łatwe.

Ale jak skuteczny jest wideo marketing? Jakiego rodzaju treści są najlepsze dla Twojej marki, i jaki zwrot z inwestycji możesz oczekiwać? Mamy to dla Ciebie. Przeglądamy kluczowe statystyki wideo marketingu z ostatnich dwóch lat, aby pomóc Ci zaplanować swoją strategię wideo marketingową na rok 2024.

Ogólne statystyki wideo marketingu

Zacznijmy od kilku ogólnych statystyk dotyczących zarówno marketingu B2C, jak i B2B. Powinny Ci one pomóc w uzasadnieniu strategii wideo marketingowej Twojej marki (jeśli jej jeszcze nie masz) lub dać Ci pewne wskazówki co do kolejnych działań.

• 88% marketerów uważa, że wideo jest ważną częścią ich strategii marketingowej.

Widzimy dużo treści wideo online publikowanej przez marki, co ma sens, gdy 88% marketerów uważa, że jest to ważne dla ich strategii.

Typy wideo, które tworzysz, będą zależały od miejsca, w którym je publikujesz. Czy chcesz tworzyć krótkie, zwrotne reklamy wideo na social media? A może długie demonstracje produktów na Twoich stronach docelowych? Istnieje wiele opcji dostępnych, aby pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych klientów.

Źródło: Wyzowl, 2024

• 52% firm tworzy wideo, aby edukować swoją widownię.

Istnieje wiele powodów, dla których możesz chcieć zacząć tworzyć wideo dla swojej marki. Aby dać Ci trochę wskazówek, 52% firm mówi, że tworzą wideo, aby edukować swoją docelową widownię na temat swoich produktów. To może być świetne miejsce do rozpoczęcia tworzenia własnych treści. Te typy wideo również wygenerowały najwięcej zaangażowania i najwyższy zwrot z inwestycji – ale więcej na ten temat później.

Źródło: Wistia, 2023

Statystyki oglądalności wideo

Zastanawiasz się, co Twoja widownia robi online? Oto kilka statystyk oglądalności, które dadzą Ci wgląd.

• Średnia stopa retencji wideo dla wszystkich treści wynosi 54%.

Śledzenie wyników wydajności i stopa retencji da Ci dobry wgląd w to, jak Twoje wideo trafiają do widowni. Spadek zainteresowania jest oczekiwany, gdy 54% widzów ogląda wideo do końca. Jednak dla treści trwających mniej niż 60 minut, stopa retencji wzrasta do 62%.

Źródło: Vidyard, 2022

• Coraz więcej osób ogląda wideo z napisami.

Wiele filmów na Instagramie i TikToku ma teraz napisy tzw. “Captions” automatycznie nałożone na video. Coraz więcej osób ogląda wideo bez dźwięku, więc wolą napisy.

Źródło: Yahoo, 2023

• 75% osób ogląda krótkie treści wideo na swoich urządzeniach mobilnych.

Upewnij się, że optymalizujesz swoje krótkie treści wideo dla urządzeń mobilnych – to tam ludzie najchętniej oglądają. To może być głównie związane z platformami społecznościowymi takimi jak TikTok i YouTube, które umożliwiają łatwy dostęp do wideo na urządzeniach mobilnych.

Źródło: Inside Intelligence, 2023

Rodzaje treści wideo

Istnieje wiele różnych sposobów podejścia do treści wideo online. Możesz wyświetlać wideo na stronach docelowych, osadzać je w postach na blogach lub używać ich wyłącznie na platformach społecznościowych. Spójrzmy na te statystyki, aby pomóc Ci zdecydować, od czego zacząć.

Krótkie wideo kontra długie wideo

Pewnie słyszałeś, że krótkie wideo (te trwające mniej niż 60 sekund) są lepsze dla zaangażowania. Chociaż w wielu przypadkach jest to prawda, często zależy to od kanału i tematu.

• Coraz więcej marek tworzy długie wideo.

Jest coraz więcej marek tworzących długie treści wideo, takie jak webinary i rozmowy przy kominku. I widzowie je oglądają! Okazuje się, że długie, edukacyjne wideo są popularnym wyborem. W raporcie benchmarkingowym Wistii z 2023 roku, odkryli, że 16% widzów wytrzymało całą godzinę wideo. Może to się nie wydawać dużo, ale możesz być dość pewien, że ci widzowie są zaangażowani i mają potencjał, aby stać się potencjalnymi klientami.

Źródło: Wistia, 2023

• Marketerzy mówią, że krótkie wideo powinny trwać mniej niż 60 sekund.

Jeśli tworzysz krótkie wideo, powinny być one naprawdę krótkie. 83% marketerów mówi, że krótkie wideo powinny trwać mniej niż 60 sekund.

Źródło: HubSpot, 2023

• 44% osób stwierdziło, że wolałoby oglądać krótkie wideo produktowe lub wyjaśniające.

Jeśli chodzi o edukację produktową, 44% osób powiedziało, że wolałoby oglądać krótkie wideo produktowe lub wyjaśniające, zamiast długiego.

Źródło: Wyzowl, 2024

Filmy wyjaśniające

Jak sugeruje nazwa, filmy wyjaśniające objaśniają, czym jest Twój produkt lub usługa. Przyjrzyjmy się niektórym statystykom.

• 91% osób oglądało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie.

Wydaje się to oczywiste, prawda? Wideo, które jasno wyjaśnia, czym jest Twój produkt, pomoże przekonać kupujących. I dane to potwierdzają – 91% osób ogląda filmy wyjaśniające przed zakupem produktu online.

Źródło: Wyzowl, 2024

• Średni koszt stworzenia filmu wyjaśniającego w Polsce to około 5,500 zł.

Kilka lat temu Wyzowl poprosił 122 firmy o przesłanie im wycen na film wyjaśniający. Najniższa oferta wyniosła 600 dolarów, najwyższa 250,000 dolarów. A średnia wartość wszystkich tych cen wynosiła 5,400 dolarów. Koszty mogą się różnić, ale zawsze będą opcje dla Twojej marki, jeśli chcesz zatrudnić profesjonalistę.

Mając to na uwadze, marką coraz łatwiej jest tworzyć własne filmy.

Źródło: Wyzowl, 2024

Prezentacje produktów

• 69% konsumentów uważa, że prezentacja produktu najlepiej pomaga im podczas dokonywania zakupu.

Prezentacja produktu to jedna z najlepszych metod pokazania swojej widowni, jak działa Twój produkt – 69% konsumentów mówi, że pomaga im w zakupie. To dlatego, że prezentacje produktów zagłębiają się w konkretne cechy produktu. Dotyczy to szczegółów Twojego produktu lub usługi.

Źródło: Wyzowl, 2023

• 47% marketerów zainwestowało w prezentacje produktów.

To nie tylko konsumenci wiedzą, że filmy produktowe są ważne – marketerzy także inwestują coraz więcej swojego budżetu marketingowego właśnie w tego rodzaju filmy.

Źródło: Vidyard, 2023

Wideo na żywo

Wideo na żywo, czyli transmisje na żywo, zyskały na popularności w ciągu ostatnich kilku lat. Obejmuje to na przykład transmisje na żywo i strumieniowanie wydarzeń. A według Vidyard więcej marek dostosowało się do hybrydowych wydarzeń. Oznacza to, że znalazły sposoby na zaoferowanie wirtualnej części dla osób, które nie mogą uczestniczyć osobiście. Oto kilka statystyk dotyczących transmisji na żywo:

• 161,4 miliona osób oglądało treści wideo na żywo w 2023 roku – przewiduje się wzrost w 2024 roku.
• 50% użytkowników TikToka kupiło coś po obejrzeniu transmisji na żywo na TikToku.
• 53% firm używało wideo na żywo w jakiejś formie.
• 28% marketerów uważa, że wideo na żywo jest najlepsze pod względem ROI.
• 45% użytkowników internetu w Chinach ogląda transmisje na żywo, aby znaleźć nowe produkty.
• 31% osób mówi, że transmisje na żywo pomagają im podejmować lepsze decyzje zakupowe.

Źródło: Vidyard, Wistia, Sprout Social i Statistica, 2024.

Zawartość generowana przez użytkowników

Zawartość generowana przez użytkowników (często skracana do UGC-User Generated Content) to rodzaj treści wideo online tworzony przez Twoich klientów. Może to być ktoś, kto po raz pierwszy otwiera Twoje opakowanie, pokazuje zawartość na YouTube lub udziela świadectwa na mediach społecznościowych. Nie zawsze będziesz wiedział, kiedy klient opublikuje wideo Twojego produktu, więc upewnij się, że jesteś na bieżąco. Oto kilka statystyk na temat UGC:

• 60% konsumentów uważa, że UGC to najbardziej autentyczna forma reklamy.
• Wideo generowane przez użytkowników na YouTube otrzymuje 10 razy więcej wyświetleń niż wideo produkowane przez markę.
• 93% marketerów uważa, że zawartość generowana przez użytkowników jest bardziej wiarygodna niż zawartość generowana przez markę.
• Do 2030 roku 35% UGC zostanie utworzone przy użyciu narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
• UGC w marketingu e-mailowym ma 78% wyższą stopę kliknięć.

Źródło: Linearity, Market Splash, Join Brands, 2024

Wideo reklamowe z możliwością zakupu

Na pewno widziałeś wiele reklam wideo z możliwością zakupu. Pojawiają się na Instagramie, Pinterest, TikToku, YouTube i nie tylko. Są to reklamy, które mają wyraźne, klikalne przyciski, które przenoszą Cię bezpośrednio na stronę produktu reklamowanego. Mogą być wyprodukowane przez markę lub przybierać formę UGC. Oto kilka statystyk na temat reklam z możliwością zakupu:

• 70% użytkowników TikToka mówi, że docenia łatwość dokonania zakupu poprzez reklamy z możliwością zakupu.
• Interaktywne wideo zwiększają współczynniki konwersji nawet o 70%.

Źródło: TikTok, Click2Buy

Jak dobrze wykorzystać wideo w marketingu na mediach społecznościowych?

Prawie każda platforma społecznościowa oferuje możliwość udostępniania treści wideo. Ale na której platformie powinieneś się skupić? Oto kilka statystyk dotyczących wideo na mediach społecznościowych, które pomogą Ci rozpocząć.

Statystyki wideo na YouTube

YouTube to prekursor wideo. Pomaga markom wykorzystać moc wideo i jest drugą największą wyszukiwarką na świecie, więc istnieje ogromny potencjał, aby zoptymalizować wideo dla najlepszej widoczności w wyszukiwarkach.

Dla marek jest to idealny kanał wideo do rozpoczęcia. Oto kilka kluczowych statystyk:

• YouTube ma ponad 2 miliardy miesięcznych użytkowników.
• YouTube shorts ma około 70 miliardów dziennych wyświetleń.
• 56% osób mówi, że YouTube to ich preferowana platforma wideo.
• 84% marketerów mówi, że YouTube to ich preferowany sposób udostępniania wideo.
• 70% widzów dokonało zakupu po zobaczeniu marki na YouTube.
• 78% osób mówi, że YouTube jest najbardziej skuteczny w osiąganiu ich celów biznesowych (w porównaniu z Vimeo).

Źródła: YouTube, MotionCue, The Social Shepherd i HubSpot, 2023

Statystyki wideo na Instagramie

Instagram jest świetny do promowania produktów i zwiększania świadomości marki. Patrząc na te dane, zobaczysz, dlaczego:

• Instagram ma 2 miliardy miesięcznych użytkowników.
• 50% użytkowników IG odwiedziło stronę internetową, aby kupić produkt po obejrzeniu reklamy w Instagram stories.
• Instagram jest czwartą najczęściej odwiedzaną stroną internetową na świecie.
• Instagram jest preferowaną platformą społecznościową dla użytkowników w wieku 16-34 lat.
• 44% użytkowników Instagrama korzysta z aplikacji, aby robić zakupy każdego tygodnia.

Źródła: Instagram, Hootsuite i Earth Web, 2023

Statystyki wideo na TikToku

TikTok to w zasadzie tylko wideo. Dla marek e-commerce to fantastyczna okazja, aby dotrzeć do nowej publiczności, zwłaszcza Gen Z (osób w wieku 18-24 lat). I według eksperta od TikToka, Ashley Wright, TikTok Shop stanie się kluczowym graczem dla marek, które chcą zwiększyć przychody w 2024 roku.

• 63% filmów TikToka, które podkreślają główną wiadomość marki w pierwszych 3 sekundach, uzyskuje wyższy wskaźnik kliknięć.
• TikTok miał 1,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie w 2023 roku – spodziewa się, że do końca tego roku wzrośnie do 2 miliardów.
• 85% marek planowało zwiększyć wydatki na TikToku w 2023 roku.
• Millenialsi są 1,3 razy bardziej skłonni otagować produkt na TikToku niż na jakiejkolwiek innej platformie.
• Rozrywka to najpopularniejsza kategoria treści, po której następują taniec i figle.

Źródła: TikTok, Business of Apps, The Social Shepherd 2023

Statystyki wideo na Facebooku

Facebook stał się już starym znajomym (lub wrogiem, w zależności od tego, jak się na to patrzy). Ale jedno jest pewne, miliony ludzi wciąż go codziennie używają, a reklamy na Facebooku mają potencjał dotarcia do 2,08 miliarda osób. Ale czy powinieneś go używać do marketingu wideo? Przejrzyj te statystyki:

• Na podstawie danych z trzeciego kwartału 2023 roku Facebook miał ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
• 53% osób mówi, że są bardziej skłonne robić zakupy w firmie, jeśli mogą wysłać wiadomość na Facebooku.
• Reklamy na Facebooku dotarły do ponad 3,6 miliarda użytkowników w 2023 roku – to wzrost o 5% w porównaniu z poprzednim rokiem.
• Marki detaliczne mają średni wskaźnik kliknięć na reklamy na Facebooku wynoszący 1,59% – to drugi najwyższy wskaźnik konwersji we wszystkich branżach.
• Jednakże marki detaliczne mają wskaźnik konwersji wynoszący 3,26%. Chociaż interesujące, odzież ma najwyższy, średni wskaźnik konwersji wynoszący 4,11%.

Źródła: Facebook, Statista, WordStream, Social Insider, 2023

Najlepszy Czas na Publikację Filmów w Mediach Społecznościowych oraz Zwrot z Inwestycji w Marketing Wideo

W świecie mediów społecznościowych, gdzie konkurencja o uwagę użytkowników jest coraz większa, kluczowym czynnikiem sukcesu jest odpowiednie wykorzystanie czasu publikacji oraz zrozumienie, jak wideo wpływa na zwrot z inwestycji. Z pomocą najnowszych danych i statystyk możemy lepiej zrozumieć, jak zoptymalizować naszą strategię marketingu wideo.

Najlepszy Czas na Publikację Filmów

Według danych z Hubspot i Sprout Social, dobry czas na publikację filmów w mediach społecznościowych różni się w zależności od platformy.

• Na Instagramie, wtorki i środy między godziną 9:00 a 13:00 są najbardziej optymalne.
• Na Facebooku zaleca się publikację od poniedziałku do czwartku, szczególnie między 8:00 a 13:00.
• W przypadku YouTube’a, najlepsze dni to poniedziałek, środa i wtorek, w godzinach od 9:00 do 18:00.
• Natomiast na Pinterest i TikToku, najlepsze dni to wtorek i środa, z godzinami szczytu między 14:00 a 18:00.
• Na Twitterze, najlepiej publikować od wtorku do czwartku, głównie między 9:00 a 14:00.

Pamiętaj, żeby dostosować te czasy do stref czasowych twojej grupy docelowej, aby uzyskać jak najlepszy zasięg.

ROI – czyli zwrot z Inwestycji w Marketing Wideo

Jeśli zastanawiasz się, jakie filmy przynoszą najlepszy zwrot z inwestycji, odpowiedź brzmi: krótkie filmy. Dane wskazują, że krótkie formy wideo, szczególnie na platformach takich jak TikTok, oferują najwyższy zwrot z inwestycji dla marketerów. Z ich łatwością produkcji i autentycznością, krótkie filmy są ulubieńcem marek, z których 44% regularnie je tworzy. Dzięki nim nie tylko zwiększasz świadomość marki, ale także generujesz możliwości sprzedaży.

87% Marketerów Potwierdza Wzrost Sprzedaży dzięki Marketingowi Wideo

Według danych z HubSpot z 2024 roku, aż 87% marketerów twierdzi, że marketing wideo bezpośrednio przyczynił się do zwiększenia sprzedaży. Jest to statystyka, na którą wszyscy czekali (przynajmniej szefowie). Ogromna liczba 87% marketerów może przypisać wzrost sprzedaży ich działaniom w obszarze marketingu wideo.

Źródło: HubSpot, 2024

87% Marketerów Stwierdza, że Marketing Wideo Pomaga w Zwiększaniu Pozyskiwanych Potencjalnych Klientów

Im więcej pozyskanych potencjalnych klientów, tym większa szansa na konwersję. To po prostu podstawowa matematyka. Ale z 90% marketerów twierdzących, że marketing wideo pomaga im zdobywać te pozyskiwane potencjalne kontakty, wydaje się, że marketing wideo jest drogą do sukcesu.

Źródło: Wyzowl, 2024

Podsumowując, planując strategię marketingu wideo, warto pamiętać o optymalnym czasie publikacji oraz o tym, że krótkie formy wideo mogą przynieść największy zwrot z inwestycji. Dzięki zrozumieniu tych kluczowych czynników możemy skuteczniej dotrzeć do naszej grupy docelowej i osiągnąć lepsze wyniki w mediach społecznościowych.

Jakie są trendy wideo marketingu na 2024 rok?

Jako ekspert marketingu wiesz, że musisz trzymać rękę na pulsie trendów wideo marketingu. Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie, zwrotne reklamy wideo na Instagramie, długie wideo produktowe na YouTube, czy streamujesz na żywo na TikToku, musisz być świadomy tego, co działa, a co nie. Oto niektóre z najważniejszych trendów wideo marketingu na rok 2024.

Wideo interaktywne

Wideo interaktywne to jedna z najważniejszych tendencji wideo marketingu. Dzięki niemu możesz zaangażować widownię i sprawić, że poczują się bardziej zaangażowani w Twoją markę.

• 47% konsumentów mówi, że chce interaktywnych treści wideo.
• 77% marketerów uważa, że interaktywne treści wideo przyciągają uwagę widowni.
• 36% osób twierdzi, że interaktywne treści wideo pomagają im podejmować lepsze decyzje zakupowe.

Wideo w trybie pełnoekranowym

Wideo w trybie pełnoekranowym jest idealne do tworzenia wrażeń. Może zwiększyć zaangażowanie i współczynniki konwersji.

• 90% konsumentów mówi, że wideo w trybie pełnoekranowym przyciąga ich uwagę.
• 65% osób uważa, że wideo w trybie pełnoekranowym zachęca je do podejmowania działań.

Wideo z automatycznym odtwarzaniem

Wideo z automatycznym odtwarzaniem to inna ważna tendencja wideo marketingu. Może zwiększyć zaangażowanie i współczynniki konwersji.

• 83% konsumentów mówi, że wideo z automatycznym odtwarzaniem przyciąga ich uwagę.
• 72% osób uważa, że wideo z automatycznym odtwarzaniem zachęca ich do podejmowania działań.

Wideo VR i AR

Wideo VR (wirtualnej rzeczywistości) i AR (augmented reality) to kolejne ważne trendy wideo marketingu. Mogą one zapewnić unikalne wrażenia, które przyciągną uwagę widowni i zachęcą ją do podejmowania działań.

• 64% konsumentów mówi, że chce treści wideo VR i AR.
• 88% osób uważa, że treści wideo VR i AR są innowacyjne i ciekawe.
• 56% osób twierdzi, że treści wideo VR i AR pomagają im podejmować lepsze decyzje zakupowe.

Jak odnieść sukces z Twoją strategią wideo w tym roku

Dostarczyliśmy Ci wiele statystyk, ale co to naprawdę oznacza dla Twojej strategii wideo w 2024 roku? Oto podsumowanie kilku kluczowych tematów, na które powinieneś zwrócić uwagę podczas planowania treści:

• Zacznij od filmów produktowych: Jeśli jeszcze nie zanurzyłeś się w świecie marketingu wideo, zacznij od tworzenia filmów demonstrujących, jak Twój produkt może pomóc Twojej grupie docelowej. Edukowanie ich na temat Twojego produktu lub usługi pomaga klientom podejmować decyzje zakupowe i przyczynia się do zwiększenia zwrotu z inwestycji.
• Wykorzystaj równowagę krótkich i długich form filmów: Krótkie filmy są ogromnie popularne, ale nie ignoruj potencjału treści długiej formy. Dostosuj swoje podejście w zależności od platformy i odbiorców. Na przykład użyj krótkich filmów dla wysokiego zaangażowania na mediach społecznościowych i rozważ treści długiej formy, takie jak webinaria, do pogłębionego badania produktów na swojej stronie internetowej.
• Eksperymentuj z filmami z możliwością zakupu: Skorzystaj z trendu filmów z możliwością zakupu, wprowadzając wyraźne, klikalne przyciski do swoich reklam wideo, które prowadzą bezpośrednio do stron produktowych. Dodanie UGC również pomoże budować wiarygodność w oczach Twojej publiczności.
• Stwórz więcej treści UGC: Autentyczne treści generowane przez użytkowników to fantastyczny sposób na wyeksponowanie realnych ludzi korzystających z Twoich produktów. Jest to ogromnie popularne wśród konsumentów – 79% osób twierdzi, że wpływa na ich decyzje zakupowe – więc rozważ jego wdrożenie do swojej strategii marketingu wideo.
• Strategiczne wykorzystanie wideo na żywo: Eksploruj wideo na żywo, takie jak webinaria i transmisje z wydarzeń. Konsumenci twierdzą, że tego typu wydarzenia pomagają im podejmować lepsze decyzje zakupowe i dają Ci możliwość interakcji z Twoją publicznością. Zajrzyj na funkcje “na żywo” na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, jako punkt wyjścia.
• Ułatw produkcję wideo: Możesz przezwyciężyć niektóre powszechne bariery w marketingu wideo, inwestując w narzędzia i umiejętności potrzebne do ułatwienia tworzenia wideo dla Twojej marki. Wysokiej jakości sprzęt do nagrywania wideo stał się bardziej dostępny, a teraz łatwiej niż kiedykolwiek jest nagrywać filmy na swoim telefonie i udostępniać je na platformach takich jak TikTok. Powinieneś również wykorzystać UGC, aby zrównoważyć koszty związane z marketingiem wideo.

Wideo marketing to nie tylko przyszłość – to teraźniejszość. Ale z tak wieloma rodzajami wideo do wyboru, ważne jest, abyś wiedział, jakie treści najlepiej pasują do Twojej marki i jak je zoptymalizować, aby uzyskać najlepsze wyniki. Mam nadzieję, że te statystyki pomogą Ci w planowaniu skutecznej strategii wideo marketingowej na rok 2024.

Autor: Dawid Jachym | Western Hill Productions

info@westernhillproductions.pl

westernhillproductions.pl

Pomagamy firmom i markom osiągnąć ich cele za pomocą wideo marketingu, tworząc dla nich przyciągające uwagę widza treści niezależnie od ich budżetu.

Czy potrzebujesz pomocy lub porady, w jaki sposób wideo może ulepszyć Twoją kampanię marketingową?
Skontaktuj się z nami już dziś https://westernhillproductions.pl/kontakt/ Tel: (+48) 881 082 304 email: info@westernhillproductionsgmail-com

Tags: #dawidjachym,#filmowiectarnów,#filmreklamowytarnow,#filmypromocyjnetarnów,#kamerzystatarnowmalopolska,#westernhillproductions,#wideofilmowanie,#wideofilmowanietarnówmałopolska

https://www.facebook.com/WesternHillProductions/